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李宁错失“国宝”地位 跪式2011年的新年，对于李12周宁来说，是个不折不尹涛扣的坎。
　　
　　受2霞帔011年第二季度订单金额下跌因素影响，李宁的股德跟价在去年12月20日大跌近16%，市值一日蒸发35车以亿余港元。各大券商纷纷唱衰李宁失量，引发了李宁为压股价近期暴跌及机构的抛售。高盛则指丽疑出，李宁正面对两大风险:照掉品牌风险和销售渠道风险。
　　
　　事兴城火锅加盟排名（兴城火锅加盟连锁招商电话）实上审号，唱衰李宁的论调从小品2010年下半年换标就开始了，究竟是外部品磁市场恶化导致颓势，还是自身运营出了问题？
　　
　　被“晋江帮”赶超
　　
　　李宁曾经是一代中国人心目中肖金的“国宝级”品牌，李宁张捷获得国人空前的认同和推崇，成为中国体敏的育文化和历史的一部分。
　　
　　但由于早期在产品功能研发、前遗设计上实力不足，进入中严姐国的耐克、阿迪达斯，逐渐以彪悍的品紫怡牌文化和产品优势教育瓜分中国的消费者。缺乏四川大牌火锅加盟招商核心竞争力三嫁，使得李宁民族品牌的情感资产逐渐成为褪色善结的历史。
　　
　　安踏、特步合群等品牌为首的晋江帮，以山寨的形糖桌象、低价和多年深耕二、三、四线市场的渠道优势，一夜之间揭竿而婚政起，竖起无数面“坡杨金字招牌”扑向全国，俨情债然形成与李宁分庭抗礼之势。
　　
　　对此和官，李宁曾推出“品牌国际蛀牙化，市场本土化”的策蛇什略，试图以国际品牌的形象办出区隔其他本土品牌。200孔莹8奥运会前夕，长春老火锅加盟怎么样李宁推出的“飞甲”篮球鞋获得了有工业界奥斯卡之称的“IFChina2006工业设计大奖赛”纺织与时肖兴尚类大奖，高调推出“李宁弓”减震科技运动鞋等一穆宁系列东方元素的功能与产品研发；一口气拿下西班牙、瑞典奥委会以及运动员和运动队，成为*个赞助外国奥运时终代表团的中国体育用品品牌。
　　
　　在积极塑造国际阡征化形象的时候，李宁却无形中将“民资品牌”的去凯优势拱手让给了国内竞争对手。安踏趁虚十香而入，喊出“*脊梁中国造”诗几辛店老火锅店加盟，图谋有依中国*品牌的企图心昭然若揭，并争取到与说CBA、CUBA、中国排球联赛等国内赛事资源。361度、匹克、鸿星尔克等也在走密争夺本土资源。虽鬼有然李宁仍牢牢控制着体操、乒乓球、射击这些重头的体育阵营，但曾江已经很难拉开与其他本土品牌的差距了。
　　
　　悬在半空的国际化
　　
　　在国内根基不姆番稳之时，李摆长宁2010年6月更换Logo后，却更加坚定地制定了国际化目标：2014--2018年全面国给军际化，成叶蓓为世界体育品牌前五名和中国体育品牌*名。这是否是明智之举？
　　
　　个第2009年开始，李请谁宁收购了中国羽毛球器材*品牌凯胜，并从Yonex手中夺下中国羽毛适配球队的“指定装备”权益，试请牌图一举压倒Yonex。此无彩外，李宁虽然在体操和成危乒乓球方面用功颇深，并成为红双喜*大的股东匪哥，但其在器械装备产豪陈品方面一直无法建立全面的显著优势。李宁还签约挪威标吉首番茄鱼火锅加盟费枪世界*安德烈缓结亚斯-托希尔德森，推出代言源啊广告，但这些田径资源与一线国际品牌所拥有的白癫比起来，仍然是九藤沼牛一毛。
　　
　　无论是羽毛球、田径、体操还是乒乓球结们，李宁所布局的领域并非强势青空的全球化体育资产，耐克、阿迪达斯、彪马等*假改，凭借雄简语厚的财力，早已瓜分张雄了有限的国际资源，留给李宁品牌形象国际化的老明空间十分有限。
　　
　　没聘国际化尚未成功，在国内守结市。，李宁的哄临沂美味牛蛙火锅加盟店渠道已经岌岌可危了。“晋江帮”在占领了二、三线城市财能后，谋求农韩芝村包围城市，截至去宗族年6月，安踏已经在上海、北和94京开设了353家门店，相比之当较，李宁有51交1300多家店分布在一线城市，优势的差距正在缩小。一直觊觎庞大三、四线城市的耐达菲克刚刚宣布，将以中低端产品进行渠道下《咱沉。
　　
助词　　事实上，国际化和本土星象优势已经两头不靠，让李宁已经处于在一个尴尬的婚妥夹层地带，实实在在被架范华在了半空。
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　　李宁还有没有机会翻身王蓝，一举收复失地？我们不妨林梅参照几个世界公认的“国宝级品牌”，用它晚和们共同拥有的素质与李宁来作分析和比较。
　　
　　传域结递国家文化形象。阿迪达斯强调德国意志和品质该见，耐克张咏强调美国的自由和梦想。而李宁强禹甜调的国际化，却没有突出承担民族国宝级品牌定位的价值观和文化婕妤。
　　
　　输送蚂出体育运动哲学。耐撞丧克卖的不是鞋子，而是运网永动精神和信仰，从而达成品满优牌营销的核心目的。李宁虽然在换标后喊出了“makeitchange”红顶的酷酷口号，却在帮助运动员自我饰结实现、成就梦想的过程中鲜有具体行为，这暴露了李宁公司还没有形成系统的品牌文时卖化体系和原则。
　　
　　推动车接运动项目发展。比较阿迪达斯对田径的贡献和对奥运会的贡献；耐克对篮球和篮球文化的贡献处分；坎特伯雷对英式橄榄球运动的突出贡献等，这些洋品牌无一不是对某些现代体兴城火锅加盟排名（兴城火锅加盟连锁招商电话）育运动项目的发展有着重要王园的贡献，并成为重要的品牌资331玄产。李宁已经在县熊羽毛球、体操、跳水等项目中有所积累，但还需在这些项目中形成压倒后cg性优势。
　　
　　技术nanz突破产品革新。以美国的一位橄榄球运动员创立的运动装备品牌安德玛Unde庞云 rArmour为例，该品牌的面料以吸汗涤纶纱线为材料让水，创造照册了体育装备的潮流，在细分市场上其风头盖过耐克、阿迪锡罐达斯。李宁目前尚需摆脱山寨是憧技术一家市井火锅加盟的研发方式，未来应避开大牌擅长的区域为城，用独特的突雅芝破性技术和产品塑造未来核心竞争力。
　　
　　承载历郭蔼史记忆经典。那些体育的巅峰时刻礼馍，往往和背后的体育品牌晚脱，一同被载弃单入史册。例如乔丹6合贵和耐克，德国足球与阿迪达94结斯。在失掉了奥运会张佰合作伙伴的机会后，李宁应当重视国内外体育品牌对高端体育资源的似我争夺与控制，包夜关括运动员、运动队资源和赛事资源等，重新占领高顾紫地。
　　
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