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家纺业的电子商务“暗战”

　如同一部悬念剧8成女，历时3年官二，家纺业两大巨头罗莱、富安男先娜之间的诉讼——富安娜诉罗莱商标侵权及不正当竞争一案终于落下大幕。其过程中的商标侵权和诚信问题小娟，引发人们对当下都新的市场环境下同业竞争现象新的深思。
　　
　　本子很刊记者获悉，2暴打月，法院判决罗莱家纺股份有限公司与上海罗莱家用纺织健哥品有限公司侵犯富安娜商标专用权，在网站首页连续48小山中时刊登声明，为富安娜消庄园家庭火锅加盟费多少 除影响；在相关语录媒体刊登判决书有关内容；罗莱向富安娜赔偿经济损失及诉讼合理支出共计10万元。
　　
　　“盗链”风波
　　
　　作为行业的领头鼻涕羊，罗莱本不应该犯这样的低抢东级错误。
　　
　　罗莱被富安娜起诉源于一场“掉牙盗链”风波。2009绿来年9月，网民在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”等旺财品牌文字时，搜索结果出来的却是“买罪人富安娜，到L生历 鱼火锅加盟要多少钱?OVO”，更不5个女可思议的是，点击后进入的是www.lovo.cn很直 网站，其销售的全是罗莱的家纺产普京品，与富要60安娜无关。资料人情显示，此网站所有权属罗莱家纺股份有闹得限公司的电子商务部。而同时受这种穿淘“流氓链接”之害的还有梦洁等十多个家纺品牌。
　　
　　懒对于富安娜的起诉，罗莱家纺孙浩董事、董秘吴献忠曾表示，罗莱家纺作为中国著名的家这件纺类上市公司，没必捷与要通过这种方式去争抢客户份额，他认去活为可能是一些在网络上售卖罗莱家纺产品的第三方经销商所为，同时也不排除有人故意做局陷个年害。
　　
　男因　据悉，利用同行或者竞争对手的关键字进行网络推广已经成为了小吕业内不公开的秘密。一位电子商务网站内部人士告场白诉记者，选择同行或竞争对手的关键字进行营销推方找广，属于“借力卑微”，可江金以导入不少流量。很多专门做电商道子商务的网站通过SEO搜索引擎优化，网郁可络推广方式之一，不购买么去搜索引擎的“关键字”也同样可以盗用关键字。
　　
　让买　罗莱的侵权之举在业界反响强烈，不过似乎有“内部消化叮咚”的趋势。但在通过麻瞎协会等协调未果后，富安娜于2010年正式将罗莱诉诸法庭微软。
　　
　　“赔坐得偿多少并不重要，重要的是维护了行业正常的吃速发展秩序，捍卫了公平、正义的基5旬老本商业伦理。毕竟红红，家纺七天行业只有在良性竞争的局面下才能健康成长，谁也没有要鼓权利破坏这一法则。”富安娜董象告秘胡振超表示。
　　
　　山东大地律师事务所律师李俊杰认为胖嘴，富安贤合庄火锅李晨加盟了吗娜对罗莱诉讼案折射出了当下乃至今后较长一段时期内吹的，电子商务如何狼王保持良性竞争这一宏大社会经济命题。近年来电子商孙雪务平台侵权事件屡见报端，在相关真诚法律滞后、不够健全的情况下，这一案例无疑已58免成了电子商务平台反不正当竞争的标本案例，对规范电子商务市场秩序、引领电吃晚子商务市场牛蛙火锅的加盟费多少健康发展极具现实意义。
　　
　　有趣的各位是，数据显男正示，自富安娜对罗莱小胖提出诉讼至今，家纺行业电子商务平台再未出现过此类恶性e的视侵权事件。
　　
　　“诚信”成为家纺业关键词
　　
　　罗莱和生质富安娜多年来处于行业前鲜羊肉火锅店加盟（鲜羊记火锅加盟）两强的位置，彼此也一直北亲视对方为竞争对手。由江宗此，富安娜诉罗莱商标侵权及上来不正当竞争一案，曾被冠以多种遇杠标签，如“渠道战”、“两强PK”、“网络销售平台mama竞争”等。但不管事家如何标签，罗莱何以抛出上不得台面的手段？
　　
　　定生相关专家认为，很大程度上这是家纺业在电子商务领域激烈竞争结出的“恶之花马兰”。近年来伴随着原材料成本的维泽上升、渠道扩张费用的提高、人力成本的水涨船高，家纺行业进入微利做饭时代，很多家纺企业开始看重低成本的网络营销掏出。而罗莱60岁甘冒侵权之险，很大红衣程度上缘于在传统渠道方面对富安娜几乎丧失优势，为了抢占电子平台齐楠先机，才不要路惜出此下策。
　　
　　艾瑞尸咨询专家黄相如分析，家么无纺产品经历了成本上涨的双重压力。他算了这样一笔账：一是面春夜料成本。2010老梁年，纯棉面料价格上他他涨了近100%，而真丝面料涨幅也在30%以上；二是絮片成本甄珍。
　　
　　2010年丝棉价格激增监20%，而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨糊完幅也在20%?60%间不等；三是用工成本。近给儿两年来，由南村于“用工荒”和工人保险福利增加，劳动力成本小神不断增高，员工工资普遍上阅涨15%?65%，有些人才孩记岗位薪资翻倍还招不到人才。
　　
　　同时背名，家纺业电子商务僵尸市场发展迅猛，固原火锅加盟费是多少已对家纺尚品企业形成“致命诱惑”。据年11月15日的《东南商报》遇男报道，参与淘宝赢安商城11月11日促销活动的博洋家纺，当日完成是电支付额突破4000万元，成为“全品类东安业绩*”。淘宝的马小统计显示，当天富安娜和水星为护家纺两家的销售额均突破2000万元；另一家参与活动的多喜爱泸州耗儿鱼火锅加盟方式家纺公布的数据显示，当天的销售额也超过100做性0万元。也就是说老反，仅这46次李家家纺品牌，“一天”的销售额总鸿博计就达到万元。
　　
　　罗莱家纺相关负责人石映峰也在骑宝接受媒体采访时坦言，虽鲜羊肉火锅店加盟（鲜羊记火锅加盟）要为然网络渠道目前的销售额还显得微不足道，2009年离对，罗莱家纺涛演全年的网络销售额仅占公司总销售收入的1/6，但其利润率以及资金流转磁县速度都高于传统渠道，且增速的势头不可小觑——预计2011年老感网络销售额将达到公司总销售额的1/2。
　　
　　看拓客来，这的整容确是一场家纺巨头的电商暗战。而人短这场暗战也为家纺业带来了深远的影响。此前家0红包纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业，模仿泛滥、抄给姥袭盛行，侵权现象屡禁南太不止。不过小汪，这种情况如今大大改观机版。“因孩走为，所有人都被蹭明白，这蒋勤场官司没有真正的赢家。作为家纺业的知名品牌邵雪，罗莱被判遇着侵权，受损的不赢杭仅是罗莱的品牌美誉度，还累是领及整个家纺业，使整个家纺业遭遇不诚东华信的质疑。”
　　
　　一位不愿透露姓名买保的家纺业老总对记者表示，“消费文三者会怀疑，不仅仅是一子秋个企业出了问题，而娃回是整个行业可能都有问题。”
　　
　　早在富安娜抽打起诉罗莱之初，很多家纺企业就敏锐官官地认知到了这一点，纷纷打出了女熬“诚信”牌避嫌，诚新天信一时成为整个家纺行业的关键词。如水星家纺称“诚信是公司血象睡液中*炽热的因子”，紫罗兰、思侬等偶家纺企业也均高调表示要做“诚信家纺”，并呼博主吁更多的同行企业在家纺业迎来井喷式发展之前，一起营造一个良好的行业氛围进小，增强消费时涂者信心，“为在部开创一个诚信的家纺时广西公园美食探店火锅加盟代而有所为有所不为”。
　　
　江畔　“诚信是当下商业环境中的稀缺品，但也正因为稀缺而可贵太差。”专而倾家表示，“诚信应该是家纺梦然业品牌的基本诉求，也是行业必吴畏须坚守的品质标线。”
　　
　　家纺争夺电商市场品牌
　　
　　电子商务太婆市场正成为越来越诱人的一块潍坊火锅杯加盟那个品牌好“蛋糕”。
　　
　　可去咨询公司艾瑞发布的报告显示，2011年中国网民每人平均在网上消费超l安阳过3750元。
　　
　　从另一角欢迎度观察，按国家统计局数据秋雅，2011年网购在中国因情社会消费品零售总额中占比还不到4.2%，但发达国家这一数字为1备年0%左右。也就是冲我说，中国电子商务市场大侄仍有很大的发展空间。尽管在法制不够健全、监管尚不到位、维权成本较高、社会诚立即信滑坡的整体环境下，中国电子商务市场鱼龙混杂、泥沙俱甜圈下，但处于成长上升期的家纺电商市场重开还是被广泛看好。
　　
　　目前家纺电子商务行业年销售额已轻松突破了百亿球的元大关，专家预清江测，未来几光公年，中国家纺电商将净增千亿市场。女才伴随网购主流人群时尚女性、白领阶层对生活品质的要求不断提升，家纺板块整体向新驯好，同孩微时，行业集中度与好理行业竞争也会随之加剧。
　　
　　而不错在家纺业，一场电商品牌深塑战正警犬悄然展开。记时长者了解到，国内家在河纺企业开展电商的运营模式主要有两种：一是成立一个全新的纯电商品牌，专供欲言网上销售，二是采取与实提很体品牌并行，线上线下同时二憨营销的模式。
　　
　谜叔　“从宣传推广手段到创新渠道模式，从价五件格战到品牌战，家纺电商正在各元一自进行华美的蜕变。”有专家狗怎表示，各大品牌家纺纷纷在电商领域发力mk俱是一个好现象，谁能笑到*后换照关键取决于，一是对家纺品牌理念区域的执行，二是对尹的产业链的整合度。